atl и btl кампании

Above the line / Below the line

С планиране на ATL комуникация ние се фокусираме основно в използване на стандартните медийни канали, на популярните трибуни, от които да направим вашия бранд популярен. Важно е особено, когато продуктът или брандът „се ражда“. Колкото и да искаме да сме нетрадиционни добре е в началото да се облегнем на традициите в комуникацията – телевизия, радио, онлайн и печатни издания или външна реклама. Важно е, защото така ще „разнесем“ цветния прашец с вашата идея до възможно най-много хора.

Когато нямаме голям бюджет за ATL активности или вече сме ги пуснали в настъпление. Когато продуктът или брандът са за много специфична аудитория или искаме да получим обратна връзка от конкретна целева публика, тогава планираме BTL комуникация. В тази стратегия сме по-импулсивни, нетрадиционни и нестандартни. Залагаме на персонален подход и повече индивидуално отношение. В този арсенал включваме промоции, игри, специални събития, рекламни съобщения по e-mail, пътуващи кампании и всякакви активности, с които ще достигнем до точните хора, които търсим.